आम उत्पादकों को सीधे उपभोक्ता से जोड़ने के लिये केन्द्रीय उपोषण बाग़वानी संस्थान और हयात रीजेंसी ने एक अनोखी मुहिम शुरू की है। संस्थान द्वारा बड़ी संख्या में किसानों को फार्मर फ़र्स्ट के तहत आम में गुड एगरीकलचर प्रैक्टिस में 2017 से प्रशिक्षित किया गया। बागों में सुरक्षित कीट नाशकों का प्रयोग, फलों पर बैगिंग, सीआईएसएच हार्वेस्टर द्वारा सुरक्षित तोडाई, सिंगल लेयर सीएफबी डब्बे में विपणन इत्यादि में किसानों को संस्थान द्वारा वैज्ञानिक प्रशिक्षण दिया गया। किसानों की आय बढ़ाने के लिये अवध आम उत्पादक एवं बाग़वानी समिति सहित स्वयं सहायता समूह स्वावलंबन की स्थापना भी की गयी। डा. दामोदरन, निदेशक केन्द्रीय उपोषण बाग़वानी संस्थान, लखनऊ ने बताया कि पाँच सितारा होटल हयात रीजेंसी, लखनऊ इन किसानों की मदद के लिये सामने आया। करार के तहत हयात होटल ने ३० जून तक किसानों को आम की विभिन्न क़िस्मों को बेचने के लिये अपने होटल में मुफ़्त जगह दी।यह एक अभिनव प्रयास है। आम उत्पादक समिति के सचिव उपेन्द्र सिंह बताते हैं कि चार किलो आम का डब्बा यहाँ पर 600 का बिक रहा है। मलिहाबाद के उमंग गुप्ता बैग किया हुआ आम 800 रूपये प्रति पेटी बेच रहे है। होटल के मैनेजर इन्द्रनिल बैनरजी कहते हैं कि यह प्रयास कारपोरेट शोशल रिस्पांसिबिलिटी की तरफ़ से किसानों को मदद देने की ऐक पहल है। इस कार्यक्रम के संयोजक और एग्री बिज़नेस इनकयूबेशन के प्रधान अन्वेषक डा. मनीष मिश्र बताते हैं कि जिन किसानों ने संस्थान की तकनीकी को अपनाया उन किसानों को सीधे बाज़ार से जोड़ने का प्रयास संस्थान करता रहा है। लेकिन कॉरपोरेट सेक्टर से किसानों को जोड़ने पर किसानों को प्रत्यक्ष लाभ हो रहा है। भारतीय कृषि अनुसंधान परिषद के किसानों की आय दूनी करने की दिशा में यह एक सकारात्मक कदम है।